盛夏時節，海風裹挾著麥芽的香氣席卷而來。作為青島的“夏日限定款”，第35屆青島國際啤酒節將于7月18日拉開帷幕。本屆啤酒節不僅延續了“青島與世界干杯”的主題，更在規模與體驗上全面升級——設立西海岸、嶗山、青島老城三大主會場，并聯動其他區（市）同步舉辦特色活動，將狂歡的觸角延伸至整座城市。

與往屆相比，本屆啤酒節亮點不少。活動周期從24天延長至1個月，夜間營業時間延至24時，為游客提供更充裕的狂歡時光。新增青島老城會場以“食、游、購、娛”四大主題策劃20項活動；西海岸會場通過AR燈光秀、裸眼3D和無人機天幕打造“虛實交融”的沉浸式場景；嶗山會場推出“潮玩街區”，設置VR體驗區等智慧體驗內容，讓科技與啤酒文化碰撞出新火花。值得一提的是，主辦方還推出“專屬啤酒”和“城市限定”菜品，并開設啤酒花園街區，引進“青島啤酒超級交易所”，進一步豐富游客的味蕾與消費體驗。

歷經三十余載“成長”，青島啤酒節早已超越單純的節慶活動，已成為一張靚麗的城市名片。它不僅是展現城市風采、弘揚啤酒文化的窗口，更在當下消費背景下演變為青島最核心的流量入口。數據顯示，去年啤酒節期間，直接帶動商超、酒店、景點客流大幅增加，重點餐企銷售額同比增長12.2%。這種影響力正通過創新的“啤酒IP”運營模式持續放大。

今年，西海岸新區打破會場邊界，在商街、景區等地植入啤酒文化場景；嶗山會場以時尚潮玩為賣點，VR體驗、國家級跳繩比賽輪番登場；老城會場則創新融合加油站視覺與啤酒服務，打造“啤酒加‘油’站”等社交新地標，配合浪里個郎IP裝置和氣模樂園，讓歷史街巷變身潮玩博物館。

面對節慶期間可能出現的消費市場波動，青島提前部署。發改委和市場監管局聯合發布《關于規范啤酒節期間住宿業價格行為的通知》，明確要求明碼標價，對于價格上浮超過60%，認定為構成哄抬價格違法行為，將依法依規納入失信記錄；嶗山會場執行“提質抑價”政策，完善“集中供餐機制”，提高啤酒、食材等準入標準；老城會場則建立長效監管機制，確保食品安全。此外，在應對巨大人流量來臨之前，公共交通服務全面升級——開通啤酒節地鐵接駁線、地鐵延時運營、公交班次加密，臨近會場地鐵站增設醒酒區，配有嘔吐袋、降溫貼、一次性紙杯、熱水等物品……細節之處盡顯城市溫度。

青島啤酒節影響力持續擴大，早已成為拉動夏日文旅經濟的重要力量。7月11日，博興青島啤酒節在濱州博興縣拉開帷幕，活動通過“啤酒+文旅+產業”模式，吸引淄博、東營等鄰近地區游客。據統計，前兩屆博興青島啤酒節累計接待游客40萬人次，帶動消費2000余萬元，此模式提升了本地經濟活力，更成為縣域融入區域發展的關鍵紐帶，為類似節慶的跨區域復制提供參考。

沒有啤酒的夏天是不完整的，第35屆青島國際啤酒節已萬事俱備，誠邀全球賓客共赴青島，來暢享這場融合傳統與創新、文化與科技的夏日狂歡盛宴。

信網評論員 陸云琦