自北京時(shí)間2024年7月27日起，全國(guó)范圍內(nèi)符合直播放映條件的數(shù)百家影城，將進(jìn)行總臺(tái)2024年巴黎奧運(yùn)會(huì)電視節(jié)目影院直播，讓中國(guó)觀眾在大銀幕上暢享精彩比賽的樂(lè)趣。

過(guò)去在電影行業(yè)，大多數(shù)情況下影院處于產(chǎn)業(yè)鏈的最末端，只是作為一個(gè)放映影片的場(chǎng)所，當(dāng)下電影院正打破這種“被動(dòng)”局面。筆者發(fā)現(xiàn)，在青島，貓眼、中影電影通、淘票票三大售票平臺(tái)提前鎖定包括乒乓球、羽毛球等多個(gè)項(xiàng)目放映場(chǎng)次。

對(duì)這一從未有過(guò)的電影院看奧運(yùn)活動(dòng)，部分觀眾、體育迷表現(xiàn)出很高的熱情。7月30日晚混雙銅牌賽+決賽青島共有5家電影院參與放映，均已達(dá)開(kāi)場(chǎng)人數(shù)。

奧運(yùn)進(jìn)了電影院，那么看比賽最主要的是氛圍感。位于麗達(dá)茂的幸福藍(lán)海國(guó)際影城，在比賽開(kāi)始前為每一位觀眾都準(zhǔn)備了加油助威的應(yīng)援棒；有球迷自己精心制作了冰箱貼等應(yīng)援物資在現(xiàn)場(chǎng)分發(fā)。在現(xiàn)場(chǎng)不管是身邊的好友還是素不相識(shí)的陌生人，所有人置身于其中都會(huì)有強(qiáng)烈的身份認(rèn)同感。在混雙決賽中，中國(guó)組合“莎頭”每到賽點(diǎn)或是拿下一局時(shí)，觀眾和球迷都會(huì)發(fā)出熱烈的歡呼聲，并帶動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)進(jìn)入新的高潮。

電影院里直播奧運(yùn)會(huì)是第一次，也是新鮮事。即使很多熱門項(xiàng)目是全民關(guān)注的熱點(diǎn)，但是有多少人愿意花錢去影院觀看，仍然是未知數(shù)。對(duì)于電影院，如何定價(jià)、出現(xiàn)突發(fā)情況能否應(yīng)急做到位也需要思考。

“電影院+”可以有更多的供給產(chǎn)品，SFC上海杜比劇場(chǎng)奏響一場(chǎng)主題為《坂本龍一&久石讓浪漫爵士樂(lè)》的改編音樂(lè)會(huì)，現(xiàn)場(chǎng)呈現(xiàn)了諸多耳熟能詳?shù)慕?jīng)典歌曲；《泰勒·斯威夫特：時(shí)代巡回演唱會(huì)》上映后，電影院搖身一變成了Live House……

電影院要能吸引觀眾，甚至潛在的受眾，要做的是放大電影院本身的優(yōu)勢(shì)，揚(yáng)長(zhǎng)避短，要能滿足消費(fèi)者無(wú)法到達(dá)現(xiàn)場(chǎng)但是依然能身臨其境的現(xiàn)場(chǎng)感；組合搭配有關(guān)產(chǎn)品，讓電影院成為更加融合化的文娛一體的空間。

未來(lái)電影院將于多行業(yè)領(lǐng)域緊密結(jié)合，電影院不止看電影，“電影院+”將場(chǎng)景多元化，在未來(lái)有更多可探索的路徑，成為新的文化娛樂(lè)消費(fèi)綜合體。

信網(wǎng)評(píng)論員 李源菁