【編者按】按照“提得準、說得對、辦得好”提案工作要求，青島市政協提案工作辦公室聯合信網傳媒推出“優秀提案背后的故事”系列策劃，旨在深入挖掘優秀提案背后的精彩故事，樹立典型，凝聚力量，引導廣大政協委員提出更加具有針對性、科學性和可行性的精品提案，為推進中國式現代化青島實踐貢獻智慧和力量。

青島啤酒、嶗山礦泉水、燈塔醬油……這些大家耳熟能詳的老字號，對于老百姓來說就是口碑。然而，由于歷史和現實的種種原因，不少老字號的發展受到制約，“金字招牌”卻有些暗淡。作為“老字號”的傳承人，青島市政協委員、青島燈塔味業有限公司副董事長蔡曉丹，圍繞新時代背景下，如何振興老字號企業發展積極建言獻策。

政協委員把脈“老字號”發展

老字號企業是青島市、乃至國家經濟不可或缺的重要組成部分。截至目前，青島擁有中華老字號企業19家，山東省老字號25家，加上新晉亮相的青島老字號28家，共計72家。

“一說青島的老字號，上了年紀的人都能數出來不少，青島啤酒、嶗山礦泉水、青食鈣奶餅干、燈塔醬油、華東葡萄酒，這是深深印刻在一代代人的腦海和心目當中的。但是現在的年輕人，甚至更晚一代人，可能就對這些老字號的印象很模糊了。”蔡曉丹表示，在消費者心目中，這些老字號有著特定的文化認同感，是寶貴的無形資產，但由于創新能力不強、歷史包袱重及品牌營銷薄弱等現實原因，如今“老字號”企業發展面臨瓶頸，甚至面臨倒閉，令人扼腕。

如何振興老字號發展，是蔡曉丹近些年一直關注的問題，并多次在兩會上建言獻策。

以創新激發“老字號”活力

為“老字號”謀求新的發展路徑，是老字號能夠傳承及源遠流長的關鍵。“但發展的前提，首先應解決歷史遺留問題。”作為一家老字號企業的負責人，青島市政協委員蔡曉丹對于“老字號”的發展瓶頸，最有發言權。她建議由市政府牽頭制定和實施青島市老字號企業整體發展規劃、采取措施，幫助老字號企業解決老職工安置、土地置換、新廠建設等歷史遺留問題，并出臺“老字號”融資優惠政策，以幫助老字號企業解決資金嚴重短缺的緊迫問題。

老字號要發展，關鍵要通過創新激發活力。蔡曉丹認為，品牌建設和科技創新是老字號企業持續發展的動力來源。她建議政府設立“老字號發展專項基金”，對老字號企業品牌建設和創新能力給予大力扶持和獎勵，以推動老字號企業不斷提升品牌形象，加快創新步伐，打造文化品牌和新晉品牌。

同時，蔡曉丹指出，企業老化、經濟效益差、員工待遇低、老技術人員跳槽、新技術人員留不下等，也是老字號企業發展中面臨的問題。為此她建議有關部門組織協調成立“老字號發展推進委員會”，加強領導，出臺可行性扶持政策，助力青島市老字號企業加快創新發展步伐，將工匠精神傳承下去。

青島多舉措為老字號撐起保護傘

據悉，近年來，根據商務部、省商務廳關于老字號創新發展的系列部署，青島市積極挖掘老字號內涵，加強老字號研究、保護和傳承。

根據青島市政協委員蔡曉丹的提案建議，青島市商務局圍繞歷史文化城區老字號發展，通過支持老字號企業產品創新，扶持老字號企業拓展銷售渠道、加強外地老字號企業招引落戶等措施，營造老字號發展良好環境。

此外，青島市商務局進一步優化了區域產業發展布局。遵循“文脈契合、差異定位、精準引入、多元互補、產城融合”的布局原則，打造中山路區域“中山路主街1個主軸、民俗風情區、歐陸風情區、濱海風情區3大主題區、n個街區里院項目”空間架構，呈現“舊里院+新經濟”“老建筑+新消費”“原場景+新體驗”的商業業態新場景。

同時，青島市商務局積極挖掘歷史城區可利用的載體，按照“一店一文化”、“一店一品牌”的定位，推動老字號多方位提振活力，通過電視訪談、拍攝專題片、短視頻、印制宣傳圖冊等方式，加強老字號多方位宣傳。文/信網記者 顧青青 [來源：信網 編輯：陳燭光]