原標(biāo)題：“13香”到底香不香

新面市的iPhone13硬件與芯片性能有所提升，但有些亮點(diǎn)國(guó)產(chǎn)品牌手機(jī)早已應(yīng)用。蘋果手機(jī)自誕生伊始，突破性創(chuàng)新備受消費(fèi)者喜愛，新技術(shù)的應(yīng)用頗為大膽，如今每次“上新”在新技術(shù)應(yīng)用上卻像“擠牙膏”。這樣的商業(yè)策略，或許帶給國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌更多機(jī)遇。

近日iPhone13正式發(fā)布，已有不少消費(fèi)者拿到了新品。今年這一系列的手機(jī)被“果粉”戲稱為“13香”。新面市的蘋果手機(jī)真的香嗎?其實(shí)還有待具體分析。

蘋果手機(jī)的A系列芯片是消費(fèi)者最關(guān)心的升級(jí)迭代項(xiàng)目。蘋果稱，今年的A15芯片基于5納米工藝制造，CPU整體性能提升50%，GPU相比前代性能提升30%，結(jié)合其他硬件與芯片的性能表現(xiàn)，相比于上一代不可謂不香，而且價(jià)格還便宜。從這個(gè)意義上講，消費(fèi)者給予它“13香”的稱號(hào)，可謂受之無愧。但據(jù)國(guó)外權(quán)威半導(dǎo)體產(chǎn)業(yè)媒體SemiAnalysis報(bào)道稱，根據(jù)晶體管總數(shù)、芯片尺寸和其他指標(biāo)對(duì)A15進(jìn)行初步芯片分析后，沒有發(fā)現(xiàn)CPU的重大改進(jìn)。蘋果使用的是去年內(nèi)核的修改版本，而不是新的CPU內(nèi)核。再看蘋果宣傳的其他亮點(diǎn)，如120赫茲高刷新率屏幕，其實(shí)在國(guó)產(chǎn)品牌手機(jī)上早已應(yīng)用;解決“劉海兒”問題的屏下隱藏?cái)z像頭技術(shù)，OPPO、小米正在開發(fā)、應(yīng)用。從這個(gè)意義上講，相對(duì)于其他品牌的手機(jī)而言，“13香”的稱號(hào)可能就立不住了。

評(píng)價(jià)一款產(chǎn)品的好壞，其公司股票在資本市場(chǎng)的反應(yīng)也是一個(gè)強(qiáng)有力指標(biāo)。發(fā)布會(huì)當(dāng)日，蘋果股價(jià)收跌近1%，報(bào)價(jià)為148.12美元，盤中一度跌超1.5%。這或許能夠說明一些問題。

蘋果從一個(gè)敢于發(fā)布劃時(shí)代升級(jí)產(chǎn)品的公司，到如今成為“擠牙膏”式升級(jí)的公司，原因可能有二：

一是擔(dān)心新技術(shù)的使用帶來潛在用戶的體驗(yàn)降低。如當(dāng)年iPhone5s天線的更新，就被用戶指責(zé)體驗(yàn)差。這些年用戶體驗(yàn)倒是上來了，但是更新也確實(shí)相對(duì)減少了。對(duì)于新技術(shù)成熟應(yīng)用的觀望，使得蘋果公司在創(chuàng)新上選擇了保守策略。現(xiàn)在蘋果手機(jī)選擇使用其他廠商應(yīng)用成熟的技術(shù)，這樣既不會(huì)降低用戶體驗(yàn)，又能滿足用戶的更新需求，應(yīng)當(dāng)說，不失為一種穩(wěn)重的商業(yè)選擇。

二是成本的考量。新技術(shù)在誕生初期往往良品率不高，如果再遇到軟件適配問題，產(chǎn)品可能會(huì)召回重造。而選擇市場(chǎng)成熟技術(shù)，既可以提高良品率和降低生產(chǎn)成本，又能保證功能應(yīng)用的完善，還可降低銷售價(jià)格。價(jià)格下來了，質(zhì)量上去了，蘋果手機(jī)的市場(chǎng)份額就會(huì)進(jìn)一步擴(kuò)大，從而增加收益。這樣的成本考量，意味著蘋果手機(jī)已經(jīng)從創(chuàng)新型科技產(chǎn)品轉(zhuǎn)型為注重市場(chǎng)的電子消費(fèi)型產(chǎn)品。

回顧蘋果手機(jī)誕生伊始，志在創(chuàng)新不在市場(chǎng)份額，其突破性創(chuàng)新備受消費(fèi)者喜愛，新技術(shù)的應(yīng)用頗為大膽。這樣的導(dǎo)向，讓蘋果一度成為“被抄作業(yè)”的對(duì)象。反觀如今蘋果的商業(yè)模式，卻變成了“抄作業(yè)”的那個(gè)孩子。單純地看，在占領(lǐng)市場(chǎng)份額和增強(qiáng)用戶黏性上，這一商業(yè)策略也無可厚非。

對(duì)于國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌而言，蘋果的保守意味著新的機(jī)遇。

近幾年，OPPO開發(fā)了屏下隱藏式攝像頭，不斷提升屏幕占比;vivo率先采用了屏幕指紋技術(shù)，讓指紋識(shí)別更加精準(zhǔn);OPPO和華為都用自主研發(fā)平臺(tái)開發(fā)了快速充電技術(shù)，提升了手機(jī)充電的速率和續(xù)航能力;華為更是以麒麟系列芯片，探索了芯片設(shè)計(jì)制造這一核心領(lǐng)域。這些擁有自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)的國(guó)產(chǎn)品牌，以一系列技術(shù)創(chuàng)新實(shí)現(xiàn)了迅速崛起。走上自主創(chuàng)新道路的國(guó)內(nèi)各大手機(jī)廠商，正在以市場(chǎng)占有率和利潤(rùn)回饋?zhàn)C明創(chuàng)新戰(zhàn)略的正確性和重要性。企業(yè)的長(zhǎng)期發(fā)展最終要靠科技研發(fā)、商業(yè)模式和產(chǎn)品服務(wù)，國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌應(yīng)抓住機(jī)遇大膽創(chuàng)新、應(yīng)用創(chuàng)新，久久為功，必見成效。(銀晟)