新華社南京7月29日電題：江蘇：“足球+”撬動(dòng)全域消費(fèi)新增長(zhǎng)

新華社記者楊紹功

場(chǎng)上鏖戰(zhàn)正酣，場(chǎng)下助威吶喊，場(chǎng)外且看且游……5月以來(lái)，“蘇超”的“足球+”效應(yīng)撬動(dòng)江蘇全域消費(fèi)增長(zhǎng)——單場(chǎng)最高上座超6萬(wàn)人，帶動(dòng)多場(chǎng)景消費(fèi)超380億元。

在以“蘇超”為代表的文體旅商融合項(xiàng)目助力下，上半年江蘇社會(huì)消費(fèi)品零售總額達(dá)23949億元、同比增長(zhǎng)5%，總量占全國(guó)的9.8%。

意外走紅的“蘇超”，內(nèi)涵和外延超越足球比賽，其背后是經(jīng)濟(jì)大省江蘇持續(xù)優(yōu)化營(yíng)商環(huán)境、把握市場(chǎng)需求、開(kāi)拓增長(zhǎng)空間、探索經(jīng)濟(jì)治理的不懈努力和創(chuàng)新實(shí)踐。

意料之外的流量，意料之中的需求

20日晚，蘇州胥城大廈奧灶面館，游客肖喆妤和同伴邊吃蘇式湯面邊看比賽直播，看到進(jìn)球時(shí)激動(dòng)得手舞足蹈。足球之夜，這家平時(shí)21點(diǎn)就打烊的面館，隨行就市延長(zhǎng)營(yíng)業(yè)時(shí)間。

連續(xù)幾個(gè)周末，淮安金湖的廣場(chǎng)夜市，客人邊看球邊下單，手機(jī)支付的叮咚聲淹沒(méi)在看球的喝彩聲里。5月以來(lái)，當(dāng)?shù)乩塾?jì)接待游客120多萬(wàn)人次，拉動(dòng)相關(guān)消費(fèi)超6億元，讓不少人直呼沒(méi)想到。

意料之外，情理之中。“需求一直都在，關(guān)鍵在如何挖掘和滿足。”南京財(cái)經(jīng)大學(xué)教授朱軍認(rèn)為，當(dāng)不少地方感慨消費(fèi)增長(zhǎng)乏力時(shí)，“蘇超”走紅給城市挖掘消費(fèi)潛力開(kāi)辟了“新空間”。

賽場(chǎng)內(nèi)外，江蘇13個(gè)地市花式“寵客”：常州設(shè)立“毛茸茸托管班”，讓攜寵觀賽的球迷不用糾結(jié)“看球還是看狗”；徐州開(kāi)出高鐵“球迷專列”和免費(fèi)接駁公交，讓球迷當(dāng)天可以便捷往返；無(wú)錫、揚(yáng)州的景點(diǎn)憑比賽票根免費(fèi)，酒店餐飲還有大禮包相送……

江蘇省商務(wù)廳數(shù)據(jù)顯示，5月10日至7月7日，“蘇超”前六輪比賽期間，江蘇線下監(jiān)測(cè)旅游、出行、餐飲、住宿、體育場(chǎng)景合計(jì)實(shí)現(xiàn)服務(wù)營(yíng)業(yè)收入379.6億元。

表面是“足球搭臺(tái)，旅游唱戲”，內(nèi)在是瞄準(zhǔn)消費(fèi)痛點(diǎn)升級(jí)服務(wù)。蘇州大學(xué)社會(huì)學(xué)院旅游管理系教授周永博認(rèn)為，“蘇超”撬動(dòng)江蘇全域消費(fèi)，讓餐飲、住宿、零售等領(lǐng)域產(chǎn)生鏈?zhǔn)椒磻?yīng)的背后，是“蘇式服務(wù)”不斷滿足社會(huì)新需求。

賽場(chǎng)之外，街頭巷尾，人們“圍屏而坐”的“第二現(xiàn)場(chǎng)”，成為消費(fèi)增長(zhǎng)的“主戰(zhàn)場(chǎng)”。江蘇開(kāi)展促消費(fèi)主題活動(dòng)，以點(diǎn)帶面打造50個(gè)夜間消費(fèi)商圈，一些被網(wǎng)友調(diào)侃“沒(méi)有夜生活”的城市奮力擁抱足球夜經(jīng)濟(jì)。

今年上半年，江蘇第三產(chǎn)業(yè)增加值增長(zhǎng)5.9%，增速比去年同期高1.1個(gè)百分點(diǎn)。蘇州用電量占江蘇約兩成，國(guó)網(wǎng)蘇州供電公司數(shù)據(jù)顯示，5月“蘇超”開(kāi)賽以來(lái)，當(dāng)?shù)胤?wù)業(yè)用電量同比增長(zhǎng)達(dá)15.5%。

不僅是足球，不止于消費(fèi)

6月1日，南通隊(duì)4:0戰(zhàn)勝泰州隊(duì)，南通特色美食搜索熱度迅速攀升；6月15日，無(wú)錫隊(duì)2:0擊敗常州隊(duì)，無(wú)錫水蜜桃訂單量大漲……線下商超和線上平臺(tái)的消費(fèi)數(shù)據(jù)，印證著江蘇文體商旅融合創(chuàng)新的成效。

徐州隊(duì)客場(chǎng)迎戰(zhàn)常州隊(duì)，徐州文旅在常州奧體中心外舉辦《遇見(jiàn)漢風(fēng)》演出；揚(yáng)州隊(duì)主場(chǎng)對(duì)戰(zhàn)南京隊(duì)，揚(yáng)州國(guó)有收費(fèi)景區(qū)對(duì)省內(nèi)居民免費(fèi)開(kāi)放；同期，江蘇省市文旅部門(mén)赴上海、浙江舉辦“跟著‘蘇超’游江蘇”推廣周，招攬長(zhǎng)三角游客。

文旅上新，產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新。常州中華恐龍園接下“十三妹”的網(wǎng)絡(luò)熱梗，推出恐龍妹妹系列玩偶，首批預(yù)售2萬(wàn)個(gè)；南通家紡企業(yè)組團(tuán)上網(wǎng)銷售，結(jié)合足球印花與蠶絲工藝的新款夏被成為“銷量擔(dān)當(dāng)”；蘇州炒菜機(jī)器人亮相賽場(chǎng)市集，13城美食隨意點(diǎn)單，兩分鐘新鮮出爐。

異地奔赴不僅為足球，更為新場(chǎng)景體驗(yàn)。“蘇超”第七輪比賽期間（7月19日至20日），6個(gè)主場(chǎng)城市銀聯(lián)異地消費(fèi)同比增長(zhǎng)14.62%，游客量同比增長(zhǎng)18.86%。

循著“蘇超”熱潮而來(lái)的不僅是游客。周末看球，工作日看廠。近期，來(lái)自深圳的人工智能產(chǎn)業(yè)創(chuàng)業(yè)者張志強(qiáng)跟著看球團(tuán)，走過(guò)了鹽城、南通，了解當(dāng)?shù)禺a(chǎn)業(yè)發(fā)展和招商引資政策。

在南京，賽場(chǎng)上打出“投資南京就是投資未來(lái)”的橫幅，表明“蘇超”內(nèi)涵早已超越傳統(tǒng)球賽。近日，寶馬集團(tuán)全球六大信息技術(shù)研發(fā)中心之一落戶南京。該公司有關(guān)負(fù)責(zé)人提及，德國(guó)足球文化濃厚，“蘇超”引發(fā)的國(guó)際關(guān)注，讓企業(yè)項(xiàng)目落戶此間更容易獲得雙方聚焦和共情。

為把“蘇超”流量轉(zhuǎn)化為持續(xù)增量，江蘇“十三太保”正齊心協(xié)力在城市形象塑造、營(yíng)商環(huán)境優(yōu)化、增長(zhǎng)空間開(kāi)拓方面深度發(fā)力。

共享賽事激情，共創(chuàng)發(fā)展新局

無(wú)錫招商城廣場(chǎng)，周末露天巨幕球賽直播開(kāi)場(chǎng)前，人們已經(jīng)扶老攜幼圍坐了十幾桌。市民不買門(mén)票，逛個(gè)夜市，同樣能共享文體旅融合帶來(lái)的新服務(wù)、新場(chǎng)景。

由村官、外賣員、大學(xué)生等“低專業(yè)含量選手”組成的“蘇超”球隊(duì)，以“草根賽事”吸引普通市民。

無(wú)錫的集成電路研發(fā)工程師自嘲“偽球迷”，但“蘇超”已成為他和同事的新話題；常州武進(jìn)建材市場(chǎng)旁的小燒烤店排起長(zhǎng)隊(duì)，人們慕名而來(lái)邊吃燒烤邊探尋小個(gè)體戶成為“蘇超”贊助商的傳奇；民間手工達(dá)人設(shè)計(jì)的一款文創(chuàng)帆布包日銷400單，許多小網(wǎng)店借“蘇超”爆火。

從賽場(chǎng)故事到賽事經(jīng)濟(jì)，人人皆可參與。參賽條件向全國(guó)球員開(kāi)放，賽場(chǎng)廣告向大小企業(yè)開(kāi)放，市政單位停車場(chǎng)向游客開(kāi)放……江蘇各市努力延伸“蘇超”的開(kāi)放特質(zhì)，不斷提升治理能力，把網(wǎng)絡(luò)流量轉(zhuǎn)化為發(fā)展增量。

有地市政策研究部門(mén)的干部告訴記者，發(fā)揮“蘇超”撬動(dòng)作用，發(fā)展消費(fèi)主導(dǎo)型經(jīng)濟(jì)，共創(chuàng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展新局面，正成為許多江蘇城市政府部門(mén)探索發(fā)力的新課題。

南京大學(xué)長(zhǎng)江產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究院研究員張?jiān)掠颜J(rèn)為，“蘇超”體現(xiàn)了線上線下、民間與政府雙向互動(dòng)的共治共享邏輯，這種治理方式在當(dāng)前著力擴(kuò)大內(nèi)需、促進(jìn)經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型升級(jí)中發(fā)揮著重要作用。