原標(biāo)題：放大“聲量”導(dǎo)入“流量”，文旅推介掀起“青島熱”

6月，青島文旅亮相第40屆首爾國際旅游展，展會以“青啤+”的策劃思路，通過五位一體全面系統(tǒng)的宣傳推介，在韓國旅游市場上掀起了一股“青島熱”

6月至7月，青島文旅先后隨省文化和旅游廳組織的“夏季文旅產(chǎn)品推介活動”走進(jìn)河南開封、遼寧沈陽、安徽合肥、河北唐山，并迎來鄭州、甘孜等地推介活動，以差異化策略共推暑期文旅市場繁榮

7月13日至16日，由青島市政府和隴南市政府聯(lián)合主辦的“魯甘情深 山海共賞”2025東西部文旅協(xié)作暨魯甘百家旅行商隴南游活動舉行

7月19日，借力國際友城文旅對話會在青舉辦，市文化和旅游局作青島文旅產(chǎn)品推介，積極推動文明互鑒、產(chǎn)業(yè)聯(lián)動、合作共贏

恰逢暑期旅游旺季，城市文旅競爭愈發(fā)白熱化。加大推介力度讓“流量”紅利最大化，既是市場規(guī)律的體現(xiàn)，也是當(dāng)前文旅行業(yè)的主流趨勢之一。

夏季以來，青島文旅推介呈現(xiàn)出鮮明的雙向奔赴、多元交融之勢。7月19日，借力國際友城文旅對話會在青舉辦，市文化和旅游局作青島文旅產(chǎn)品推介，積極推動文明互鑒、產(chǎn)業(yè)聯(lián)動、合作共贏。7月13日至16日，由青島市政府和隴南市政府聯(lián)合主辦的“魯甘情深 山海共賞”2025東西部文旅協(xié)作暨魯甘百家旅行商隴南游活動舉行，青島市和隴南市分別作文旅資源推介，兩地旅行社簽訂客源互送合作協(xié)議；青島文旅還先后隨省文化和旅游廳組織的“夏季文旅產(chǎn)品推介活動”走進(jìn)河南開封、遼寧沈陽、安徽合肥、河北唐山，并迎來鄭州、甘孜等地推介活動，以差異化策略共推暑期文旅市場繁榮。

在講好城市故事的同時，青島文旅更以“對外推介+對內(nèi)提升”的支撐，實現(xiàn)游客“引得來、留得住、玩得好、還想來”的正向循環(huán)，切實提升城市文旅競爭力。

文旅推介頻頻上演“國際對話”

文化是跨越國界的心靈紐帶，旅游是聯(lián)通世界的友誼之橋。作為“2024—2025上合組織旅游和文化之都”，今夏的青島文旅國際范兒十足，多場重要的國際性文旅交流活動，將這座海濱城市的多彩魅力傳向世界。

7月19日晚，參與青島國際友城交流月系列活動的外籍嘉賓乘坐“青旅黃海號”夜游浮山灣，感受浮山灣璀璨夜景與城市脈動。“我們很高興能在青島觀看這場燈光秀，色彩非常絢麗，景色十分壯觀，青島有很多東西可以向世界展示。”游船上，希臘比雷埃夫斯市副市長安德里亞娜·扎拉克麗拿出手機(jī)記錄下城市的璀璨光影。俄羅斯圣彼得堡駐山東省信息商務(wù)中心主任助理維多利亞·拉巴切娃同樣點贊了青島的文旅資源：“青島的海濱風(fēng)情獨具特色，青島海鮮和別具一格的建筑讓人印象深刻。目前，我們已經(jīng)推出相關(guān)合作項目，積極向俄羅斯民眾推薦青島。”

在當(dāng)日舉行的國際友城文旅對話會上，市文化和旅游局作青島文旅產(chǎn)品推介，市重點文旅企業(yè)就業(yè)務(wù)開展情況、旅游產(chǎn)品及合作需求與各國代表洽談交流。接下來，青島將持續(xù)推動深化與國際友城在旅游資源共享、信息互通、節(jié)慶互動等領(lǐng)域的合作，共同培育跨國旅游精品線路。

搶抓入境旅游發(fā)展機(jī)遇，國際化已經(jīng)成為青島文旅推介的顯著標(biāo)簽。今年6月，青島文旅亮相第40屆首爾國際旅游展，展會以“青啤+”的策劃思路，通過沉浸式活動體驗、專題文旅推介、商務(wù)洽談、合作簽約、媒體追蹤報道五位一體全面系統(tǒng)的宣傳推介，在韓國旅游市場上掀起了一股“青島熱”，進(jìn)一步鞏固和加強了青島與韓國城市之間緊密的旅游合作關(guān)系。

通過一系列國際文旅交流活動的舉辦，青島以山海、啤酒、非遺等為媒介，講好城市故事，吸引著更多國際游客的到來。

用好特色節(jié)慶IP實現(xiàn)文旅共贏

連日來，“攜手青島·見‘鄭’美好”2025鄭州文旅推介會和以“自駕318·向甘孜出發(fā)”為主題的2025甘孜州國內(nèi)客源地主題營銷宣傳與推廣活動在青島舉辦。兩場推介會有一個共同特點，即借勢青島國際啤酒節(jié)等青島夏季特色文旅活動，實現(xiàn)宣傳效果最大化。

透過推介會的窗口，鄭州、甘孜以人文為橋梁沉浸式、場景式“種草”，不僅贏得了市民游客的注意力，對于青島文旅推介也提供了新思路。7月19日晚，在第35屆青島國際啤酒節(jié)青島老城會場，鄭州通過精彩紛呈的文藝演出和誠意滿滿的文旅推介，向青島市民及全國游客遞出“天地之中、黃帝故里、功夫鄭州”的城市名片。

7月21日舉行的甘孜推介會，在國家級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)《巴塘弦子》展演中啟動，濃郁的民族風(fēng)情撲面而來。活動通過情景式推介展現(xiàn)三大黃金線路。推介還配套舉辦了“青島—甘孜旅行商交流座談會”，旅行商代表暢所欲言，共促兩地客源互送。

作為推介活動的舉辦地，青島成功實現(xiàn)了“搭臺唱戲”的雙贏局面——既為外地城市提供推介平臺，又借此提升自身文旅吸引力，不斷構(gòu)建城市間文旅合作的超級流量入口。

“推介+配套”雙輪驅(qū)動消費增長

相比于淡季營銷，旺季推介更為注重即時轉(zhuǎn)化。尤其要通過對游客情緒價值需求的回應(yīng)，讓暑期的自然流量最大化。回看青島，“推介+配套”雙輪驅(qū)動模式下，文旅部門正通過辦好活動、發(fā)放消費券、提升品質(zhì)服務(wù)等舉措，優(yōu)化旅游體驗，助力文旅消費增長。

在國內(nèi)推介方面，7月16日至18日，青島文旅跟隨山東省文化和旅游廳組織的“夏季文旅產(chǎn)品推介活動”先后走進(jìn)安徽合肥與河北唐山，此次活動創(chuàng)新推介形式，打造了“蔚藍(lán)奇遇”“魯味尋蹤”“潮玩山東”“星河入畫”四大主題板塊，青島市參與“蔚藍(lán)奇遇”魔術(shù)表演并帶來文旅推介。文旅推介官登臺介紹了青島親海玩海、夜游潮玩、美食美宿等文旅資源，誠邀兩地游客走進(jìn)青島。6月，青島文旅還隨省文旅廳活動走進(jìn)河南開封、遼寧沈陽。青島景區(qū)和企業(yè)以最大誠意推出一系列專屬優(yōu)惠政策。“好客山東 好品山東”——青島游禮文創(chuàng)展匯集了來自青島區(qū)（市）和重點文旅企業(yè)的特色文創(chuàng)產(chǎn)品、旅游紀(jì)念品，吸引了眾多嘉賓的目光。

海洋文化的獨特魅力，強化了青島作為國際濱海旅游目的地的文旅吸引力。而與沿黃城市展開的“山海對話”，更以場景化推介讓觀眾沉浸式感受了青島的獨特魅力，催生著合作新機(jī)遇。

通過“一月一主題”文旅促消費活動等多種形式，青島多元提升暑期文旅市場吸引力。7月，青島正以“來青島，與世界干杯”為主題，圍繞第35屆青島國際啤酒節(jié)、“青島之夏”藝術(shù)燈會等重大活動，鹿晗、孫燕姿、周傳雄、海來阿木演唱會等大型演出，阿爾豐斯·穆夏等藝術(shù)展覽，騰訊游戲“無畏契約”全國總決賽、青島時尚體育節(jié)等重點賽事全方位激活文旅市場。入夏以來，青島還先后發(fā)放住宿、景區(qū)、文博場館、演出、電影等多場景的文旅消費券以及體育用品消費券。

“走出去”與“請進(jìn)來”的雙向?qū)嵺`之間，文旅在城市形象傳播與文明互鑒中起著至關(guān)重要的紐帶作用。通過將資源稟賦與創(chuàng)新實踐深度融合，青島文旅不斷探索著將“流量”熱度轉(zhuǎn)化為“留量”價值的特色路徑，為文旅經(jīng)濟(jì)發(fā)展注入著源源不斷的新活力。

青島日報/觀海新聞記者  馬曉婷