原標題：暑期文旅消費季，青島連臺好戲

□青島日報/觀海新聞記者  馬曉婷

仲夏的青島，海風徐來，碧波蕩漾，活力涌動。

6月30日，隨著2025年全國暑期文化和旅游消費季在青島拉開序幕和2025膠東海洋童玩季的開啟，這座充滿魅力的海濱城市，再一次以多元匯聚的文化體驗，活力迸發的消費場景，創新優質的文旅產品，向海內外游客發出暢游山海之美，盡享文旅之樂的邀約。

文化和旅游是服務消費的重要領域，是拉動內需促進增長的重要動力，也是滿足人民群眾美好生活需要的重要途徑。近年來，青島憑借一系列創新舉措，深度挖掘海洋文旅資源，全力打造濱海旅游消費熱點城市，為全國文旅消費市場匯聚著新動能。以全國暑期文旅消費季為起點，下半年，青島將舉辦超1000場濱海旅游主題消費活動，全力打造國際消費中心城市，加快邁向國際濱海旅游目的地。

啟動暑期文旅消費季

6月30日，2025年全國暑期文化和旅游消費季主場活動在青島舉辦，拉開全國暑期文化和旅游消費季的序幕。

以“文旅惠民樂民 共享美好生活”為主題，文化和旅游部將于7月至8月舉辦2025年全國暑期文化和旅游消費季。主場活動上，文化和旅游部產業發展司協調有關機構推出一系列消費促進活動及惠民措施。作為活動舉辦地，山東省將舉辦超4000場文旅促消費活動，青島市將圍繞演出、景區、住宿、美食、出行等推出一系列特色文旅活動和優惠措施。

消費季期間，全國各地將舉辦超4300項約3.9萬場次文旅消費活動，發放超5.7億元消費補貼，進一步加大消費惠民力度。

同日，2025膠東海洋童玩季在青島國際會議中心啟幕。

2025膠東海洋童玩季以“暢游齊魯 QING涼一夏”為主題，構建“1+6+10+10”活動框架：“1”場啟動儀式為主線引領暑期消費熱潮；“6”項舉措涵蓋景區、住宿、美食、夜經濟、文娛、商超消費領域；“10”條暑期精品旅游路線；“10”區市分會場活動，營造全民參與、百花齊放的消費氛圍。

膠東海洋童玩季是由青島發起，聯合煙臺、濰坊、威海、日照共同打造的首個親子文旅節會品牌，自2020年創立以來，共同打造了“藍色童年”等多個經典IP，推出50余條特色線路，吸引超2億游客暢游膠東。

打造消費增長新引擎

結合2025年全國暑期文化和旅游消費季主場活動的舉辦，“相約時尚青島”展覽打開了一扇展示青島文旅新場景、新業態、新模式的窗口，“奇趣海洋+”青島研學旅游展、非物質文化遺產文創展等特色展區，盡顯青島文旅的創新活力。其中，為了讓大家更直觀地感受青島研學旅游的魅力，“奇趣海洋+”研學展在青島國際會議中心前廣場精心設置8個展位，精選了13個單位參展，吸引了眾多市民游客參與互動。

中國科學院海洋研究所的展位前，現場體驗操作水下機器人，讓不少小游客興奮不已。依托一系列頂級科研資源，中國科學院海洋研究所科技教育基地開展特色海洋科普項目，帶來一系列特色課程，目前預約團隊已經排期至7月底，其中不少是來自北京、上海等地的研學團隊。

青島極地海洋公園的展位前，吸引了不少游客拍照留念。青島極地是集動物展演、科普保育于一體的國家4A級景區、全國科普教育基地、省級中小學生研學基地。工作人員介紹，這里不僅有海洋研學課，還有特色的“夜宿極地”項目，可以夜宿海洋館身臨其境近距離觀察極地海洋動物生活，每年夜宿產品接待人次可達3000人左右。

圍繞海洋特色，青島正著力打造具有國際影響力的文旅IP。在研學領域，以打造“海洋研學旅游首選目的地”為目標，引導海洋科研院所、院校等優質資源向研學業態集聚，全市從事研學旅游的市場主體超過1000家。研學旅游已成為文旅融合發展的重要新業態，也是促文旅消費的重要著力點。

2025膠東海洋童玩季，是青島聯動煙臺、濰坊、威海、日照共同打造的又一夏日文旅盛宴。啟動儀式現場，用對話演繹的方式創新推介了膠東五市旅游資源，緊扣夏季消費熱點，圍繞“畢業+旅游”“親子+旅游”等業態，發布了本年度十大童玩季主題旅游產品路線，這場跨越山海的盛夏之約，不僅架起了膠東五市文旅協同發展的橋梁，更在膠東半島勾勒出文旅深度融合的新圖景。

童玩季活動期間，青島市文化和旅游局還將聯動青島各區市推出清涼夏日、童趣夏天、文藝夏季、璀璨夏夜四大主題系列170余項文旅促消費活動；結合畢業季、啤酒節等暑期消費特點，推出“GO青島·消消樂”186項促消費舉措，覆蓋文旅熱門消費場景。在“嗨玩”景區促消費舉措方面，綜合全市旅游景點景區推出暑期優惠活動；在“嗨享”住宿促消費舉措方面，串聯全市限上住宿企業，打造主題房型，如畢業主題房、親子主題房；在“嗨味”美食促消費舉措方面，以10區市餐飲企業、老字號、特色美食為重點，組織美食集市等形式多樣的主題活動；在“嗨夜”夜間經濟促消費舉措方面，聯合臺東夜市、李村夜市等一批重點夜間經濟集聚區，打造系列夜購、夜娛、夜秀主題活動；在“嗨趣”文娛促消費舉措方面，聚焦體育賽事、音樂演出、節慶、畢業旅行、親子游玩等，聯動青島庭院藝術季、戲劇學院獎等文旅活動；在“嗨購”商超促消費舉措方面，組織全市各大商超配合文旅消費季，推出夏季新品折扣、滿額立減、買一送一、親子活動等優惠。

釋放消費市場新活力

今年以來，青島市奏響濱海消費“四季歌”，重點打造了“一月一主題”文旅促消費活動品牌。7月將以“來青島，與世界干杯”為主題，圍繞上合組織成員國藝術節、青年歌會，青島國際啤酒節，孫燕姿、周傳雄演唱會，“繆斯的花冠—阿爾豐斯·穆夏的繁花詩篇”展覽，青島時尚體育節等重點活動，推出系列文旅促消費措施。同時聯動市體育局，發放住宿、景區、演出、電影、體育等文體娛消費券1000萬元，進一步滿足游客多元化消費需求。

夏日的奧帆中心，客船、帆船、游艇、摩托艇等穿梭于海面，“海上看青島”作為來青必體驗的文旅產品，盡顯青島文旅消費的活力。在這背后，離不開青島深耕文旅融合，培育文旅產業發展的全方位努力。

去年以來，青島新建、提升旅游碼頭2個，推動全市63家海上客運企業、214艘船艇開展聯合運營，完善“一程多站”式海上旅游線路格局，打造了“夜游浮山灣”“橘子海”等海上航線，推出公交、地鐵、游船“一票通”產品，持續擦亮“海上看青島”品牌。此外，在郵輪旅游方面，連續12屆舉辦國際郵輪產業大會，打造青島—仁川—全北多母港郵輪航線。以郵輪為橋梁，全面拓展與內陸兄弟城市的文旅合作，持續打造“沿著黃河遇見海 登上郵輪觀世界”品牌。

在文旅項目方面，青島上新了極地海上摩天輪、東方伊甸園、“奇幻海世界”元宇宙樂園等親海、親水文旅新場景，豐富消費內容供給，滿足游客多元需求；在文旅場景方面，創新推出《尋夢滄海》《海上有青島》2部大型旅游演藝，2024年吸引游客30萬人次，營收超3000萬元；在文旅融合方面，持續打造“海誓山盟”海洋婚戀旅游品牌，今年4月，聯動華表獎開展明星送祝福，20對新人舉辦集體婚禮，推出10條婚戀旅游主題線路。

作為全國首批文化和旅游消費示范城市，青島逐步探索大力提振消費和促進文化旅游業發展的創新路徑。近兩年，青島市先后出臺《促進文旅深度融合推動旅游業高質量發展若干措施》《關于加快建設旅游強市的意見》等政策文件。尤其是今年3月，出臺了《青島市促進文化和旅游消費行動計劃》，實施“拓展海上旅游場景”等八大行動，打造了一批海洋旅游消費新場景、新產品、新亮點。