原標題：被后浪拍在沙灘上！快時尚上演大換裝

風靡一時的快時尚正在被更快的時尚品牌趕超。近日，寶尊電商宣布收購快時尚品牌GAP大中華區業務，此前，寶尊電商一直負責GAP全渠道線上運營。此番收購可謂“打工人”變“話事人”。角色逆轉的背后是快時尚品牌的業務在不斷萎縮。

近日，作為國際快時尚四巨頭之一的瑞典H&M萬象城店悄然閉店，取而代之的是國產快時尚品牌UR。H&M并非首個在青島閉店的快時尚品牌，此前，西班牙的ZARA、美國的GAP等快時尚巨頭也曾關閉位于青島的店鋪。

自2010年首家H&M進駐青島以來，快時尚品牌在青島開啟了長達十余年的黃金時代。然而，伴隨著行業的整體衰退，快時尚的熱潮逐漸散去。

快時尚巨頭青島“冰火兩重天”

“我上周還去H&M買了件棉襖，沒想到再去就已經關門了。”市民王女士是各大快時尚品牌的忠實粉絲，每到換季時節都會去快時尚門店掃貨。H&M萬象城店的關門來得猝不及防，作為一名時尚達人，這家店是她每周必打卡的門店之一。昨日，記者在萬象城B1層看到，原先是H&M的門店已經悄然換上了國產快時尚品牌UR的圍擋。此前，H&M位于凱德mall的門店也已經關閉。記者查閱H&M官方微信發現，目前H&M在青島僅剩下李滄樂客城店和西海岸新區城市傳媒廣場門店。

與H&M并駕齊驅的快時尚品牌ZARA于今年7月關閉了其位于李滄樂客城的門店，目前ZARA在青島僅剩位于萬象城的門店。

GAP是美國知名快時尚品牌，早前其關閉了位于萬達CBD的門店，目前青島還剩萬象城店和西海岸嘉年華澳樂購門店。

就在H&M、ZARA、GAP等品牌不斷收縮的過程中，來自日本的快時尚品牌優衣庫卻這邊風景獨好。不僅沒有閉店，甚至還在高速擴張中。目前青島全市優衣庫門店數量已達到12家。

曾在青島經歷“黃金時代”

2010年，伴隨著百麗廣場的開業，ZARA、H&M、優衣庫、無印良品等快時尚品牌首次進駐青島，也開啟了其在青島長達十余年的黃金時代。

“H&M、ZARA幾乎陪伴了我的整個青春。”市民王女士說，在她的印象中，很長一段時間，周末逛街的主要目的地就是各大快時尚門店，在這里可以以最低的價格與國際時尚潮流接軌。如今，這樣的場景幾乎已經很難再在H&M、ZARA上演。

快時尚為何不香了？

快時尚品牌的大撤退令人惋惜，但或許這就是時尚產業的本質，總有洶涌的后浪把前浪拍在沙灘上。在H&M、ZARA們瘋狂擴張的年代，一批曾經在時尚產業占據舞臺中央的品牌也曾悄無聲息退場。美特斯邦威、森馬、以純、班尼路、佐丹奴等品牌早已消失在人們的視線中。

快時尚為何不時尚了？首都經濟貿易大學教授蔣澤中認為，一些快時尚品牌既要保證上貨數量，又要降低成本費用，還要管理價格，商業運作方面的投入增加，而設計方面的投入，不管是產品的精致性，還是加工的細致性都有所弱化，對消費者的吸引力下降。

國產品牌的快速崛起同樣搶占著原先屬于快時尚品牌的市場份額。業內人士認為，快時尚品牌基礎款服裝占比較高，很難擺脫同質化困境。此外，雖然品牌價格親民，但隨著年輕人購買需求變高，質量差、風格太過廉價的服裝已無法滿足他們的消費需求。與此同時，電商渠道的快速發展也催生了本土品牌的崛起。

觀海新聞/青島晚報 記者  李沛