原標題：焦點訪談|3.14億人次出游、消費超1800億元……“五一”消費市場亮點解析

在剛剛過去的“五一”假期，全社會跨區域人員流動量超過14.67億人次，出游熱度一路高漲，人均消費金額遠超去年同期，許多地方的客流量創下了歷史新高。各類別出心裁的消費場景令人目不暇接，整個消費市場呈現出一片繁榮興旺的景象。這背后，不僅是人們對美好生活的追求，更是中國經濟強勁復蘇、消費活力不斷釋放的生動體現。那么，這個“五一”假期的消費市場究竟有哪些亮點？又反映出怎樣的經濟趨勢？

這個“五一”假期，特色文旅持續創新“上新”，“以舊換新”商品銷售火熱，“中國游”“中國購”迎來熱潮，我國假日市場呈現供需兩旺、繁榮共享的景象。假日期間，全國國內出游3.14億人次，同比增長6.4%；國內游客出游總花費1802.69億元，同比增長8.0%。全國重點零售和餐飲企業銷售額同比增長6.3%。

國家發展改革委宏觀經濟研究院經濟研究所副所長吳薩：“今年的‘五一’市場是個多元豐富的市場，文旅人次大幅提升，更多大家喜聞樂見，也很有吸引力的旅游產品、消費產品不斷推陳出新，吸引了更多目光，提升了消費愿望。”

“五一”小長假，文旅消費場景更加豐富，創意無限。各地景區紛紛打造更多沉浸式體驗新空間、新場景、新業態。

在湖北大冶的銅綠山古銅礦遺址博物館，為了讓文物“活起來”，博物館推出文博舞臺劇《因為青銅》，演員化身導游帶領觀眾，置身實景升降舞臺，讓游客在光電投影和互動式演藝中感知歷史。

科技與文旅的融合，不斷提升著人們的消費體驗。讓人們沉浸夜游的科技光影秀、機器人演員和梨園名家同臺獻藝、多個景區引入的登山智能輔助產品，科技在不斷提升旅游舒適度和新鮮感的同時，也極大豐富了消費場景。

中國旅游研究院副院長馬儀亮：“原來科技應用屬于成本中心，要花錢的，地方政府要花錢，企業要花錢，它不能夠直接產生利潤。現在不一樣了，很多時候它直接能夠形成場景，由原來的成本中心慢慢變成利潤中心了，這跟原來是一個最大的不同。”

科技讓文旅消費煥發新機，縣域旅游的消費潛力也不斷被激活。假日期間，不少縣城利用當地資源打造“獨一無二”的消費場景。

貴州綏陽縣溫泉鎮，因溶洞喀斯特地貌資源豐富，假期里當地將音樂會“搬進”了溶洞，專業音響系統被布置在鐘乳石群間，使音樂既能保留原聲質感，又能疊加洞穴獨有的空靈回響。洞中主舞臺還引入全息投影技術，將銀河系動態光影投射在億萬年形成的洞頂巖壁上，營造“地心音樂會”的奇幻氛圍。

江蘇鹽城的射陽縣，則結合當地實際舉辦海味美食集市，不僅展示當地特色海鮮供游客品鑒，還能欣賞到雜技、淮劇、古風樂器等特色表演，吸引了不少人前來打卡。

“五一”假期，除了踏青出游，也有不少人選擇走進影院，沉浸在精彩紛呈的電影世界中。今年以來，電影市場持續火爆，跟著電影去旅游成為一種潮流趨勢，也帶火了不少地方。山東樂陵影視城電影《唐探1900》拍攝地開園第一天就迎來眾多游客前來打卡。

湖南益陽清溪村，是電影《蒼茫的天涯是我的愛》等多部影片的取景地。這里推出“文學+演繹”的新玩法，游客在觀看演出的同時，還可以參與劇情互動。“電影+”，加出的不僅僅是人氣，更帶火了當地的消費。假日期間，游客憑電影票，在益陽各景區住宿、餐飲均可享受八折優惠。位于清溪景區的一家農家樂，鐵鍋小龍蝦憑借電影《蒼茫的天涯是我的愛》火爆出圈，每天來這里吃小龍蝦的游客絡繹不絕。

吳薩：“這幾年，特別今年以來，這也是我們對服務消費理解越來越深的一個表現，大量比較好的影視作品都在積極進行二次開發，多元開發，而且取得了明顯成效。這些景區直接拉動了‘五一’的假期消費，但是我們更看重的是如果對這樣一種新模式的探索，新產業打造積累了更多經驗，這會帶來更大的消費賽道。”

隨著“兩新”政策加力擴圍，“五一”假期，“以舊換新”商品銷售火熱，各地創新消費場景，加大供應力度，持續激發消費市場新活力。

在河南漯河臨潁縣，“國補+廠補+店補”的疊加效益吸足了人氣，賣場里人潮涌動。

在江西宜豐縣，隨著百寸大電視的火爆銷售，高空作業車司機忙得不亦樂乎。購買電視的熊女士告訴記者，家里的舊電視用了十來年，早就盤算著換一個，現在以舊換新補貼力度大，讓她果斷下了單。

在“以舊換新”政策拉動下，縣域鄉鎮居民對高品質家電的需求持續釋放，以舊換新備受歡迎。假期前四天，汽車以舊換新補貼申請量超6萬份，帶動新車銷售88億元；消費者購買12大類家電產品356萬臺，帶動銷售119億元；購買手機等數碼產品242萬件，帶動銷售64億元。

吳薩：“縣域的‘以舊換新’消費市場在不斷擴大，隨著技術進步，‘以舊換新’各種服務體系的完備，也隨著政策不斷深入人心，很多縣城居民能抓住這樣一個機遇，通過精準的政策施力，極大撬動市場發展，滿足各方面需求。”

小長假，不僅“以舊換新”商品銷售火熱，各地商圈也在以“破圈”思維打造消費新場景，推出個性化、多樣化、品質化的產品和服務。

首發、首秀、首展煥新升級，為各大商圈增添新熱度。在上海，全國首個企鵝便利店主題展、設計師原創鞋履品牌全球線下首發活動，聚攏起超高人氣。在南京路上，不少商場還沒開門就已經人潮涌動。

還有一些商圈緊盯時尚熱點，打造年輕人“買買買”首選地。在杭州武林商圈，一個占地1.5萬平方米的地下街區正成為年輕人的心頭好。造型各異的動漫徽章、呆萌的毛絨掛件、精致的手辦模型，一天的銷售額就突破15萬元。

“老商圈”也不甘示弱，紛紛升級改造。在哈爾濱中華巴洛克街區，拍一張藝術照，一秒穿越，成為報紙中的新聞人物；相聲快板、大提琴演奏，百年老街每天都上演不同主題的特色表演。

吳薩：“‘五一’假期很多商家緊緊抓住了中國巨大市場的空間和潛力，很多新的服務推出。一方面滿足了廣大群眾的消費需求；另一方面也是對巨大消費市場的認可和支撐，提升了產品銷售，擴大了影響力，取得了很好的效益。”

“五一”小長假，不僅國內消費熱情高漲，“來華游”和“來華購”也掀起熱潮。隨著240小時過境免簽、區域性入境免簽等一系列免簽政策的持續優化，入境游持續升溫。與之前相比，這次小長假，在華旅游的同時，外國游客也開啟了買買買的熱潮。

在“世界超市”義烏，摩肩接踵的顧客中，各種膚色的洋面孔成了消費主力軍。

這些洋面孔中，除了定期往返的境外采購商，還有不少是因為我國近期推出的“240小時免簽”、離境退稅“即買即退”等政策，選擇“來華游”和“來華購”的。

隨著離境退稅“即買即退”政策及外國旅客支付便利化新舉措的實施，“五一”假期，“來華掃貨”“老外拖著行李箱來采購”等話題持續火爆。

北京前門大街這家店鋪里，帶有中國文化元素的精致手工扇讓葡萄牙游客帕特麗夏愛不釋手。得知店里滿200元就能辦理退稅，帕特麗夏準備多買一些帶回家。

在成都落地的四川首個“即買即退”集中退付點，13個國家和地區的電子錢包在商場里可以直接使用，來自荷蘭的游客杰利辦理退稅時，不到5分鐘，稅款就退到了他的賬戶。

一系列政策的持續優化，讓中國游釋放出更大吸引力，“五一”假期，外國人出入境111.5萬人次，較去年同期增長43.1%。入境外國人中，適用免簽政策入境38萬人次，較去年同期增長72.7%。

馬儀亮：“‘五一’期間監測到了在中國旅游的外國游客，國家、地區有180個，游客的停留時間是有變化的，平均大概3.9天，比去年監測的數據有比較大的提升。入境游客也在下沉，會去往一些小眾目的地，原來A地進A地出的格局被打破之后，可以一次性游覽多個城市，到多個城市的場景里面去買各個地方特色化的產品，對入境游消費有一定幫助。”

消費活力的持續井噴式釋放，猶如一面鏡子，清晰映照出中國經濟回升向好的穩健態勢。在全國各地，城市鄉村，消費市場正以一個個的“微創新”撬動經濟的“大循環”，新型消費場景如雨后春筍般涌現，為人們帶來全新體驗的同時，也為消費市場的持續擴大和升級奠定了堅實基礎。可以預見，隨著市場的持續拓展，消費市場還將不斷釋放潛能，為中國經濟增長注入源源不斷的動能。