原標題：貴金屬市場熱度攀升 銀行借勢忙營銷

記者 彭 妍

近期，貴金屬市場熱度攀升，黃金與白銀價格整體上揚，帶動投資與消費熱情同步高漲。多家銀行敏銳地捕捉到這一市場機遇，通過豐富產品矩陣、優化營銷渠道等舉措加大推廣力度，積極搶占市場份額。

《證券日報》記者走訪了北京多家銀行網點，理財經理普遍反饋，購金熱潮顯著推高了黃金產品的咨詢量與銷量——在金價整體上行的帶動下，前來咨詢和購買貴金屬的客戶明顯增多。

中國郵政儲蓄銀行研究員婁飛鵬對《證券日報》記者表示，在投資貴金屬時，投資者需結合自身風險承受能力理性決策，同時警惕多重風險：一方面，貴金屬以美元計價，需關注匯率波動帶來的影響；另一方面，美聯儲降息預期變化等因素可能加劇市場波動，需警惕市場風險。

銀行加碼產品推廣

多家銀行正搶抓市場熱度，在手機銀行App核心位置重點推廣黃金、白銀等貴金屬投資產品。建設銀行在手機銀行App的貴金屬板塊，集中上線金條、金章、金元寶、吊墜等多款產品，同步配套重量優惠、星級優惠、綜合優惠等多重福利，客戶滿足相應條件即可享受折扣。

農業銀行針對不同渠道推出差異化產品及優惠：柜面渠道方面，在7月1日至9月30日活動期間，“傳世之寶”標準壓制金條每克優惠2元；線上渠道方面，購買生肖金條可享專屬優惠。此外，該行“存金通”業務頗受青睞——這是一款黃金積存產品，客戶通過借記卡開戶即可購買標準黃金，既能提取實物，也可隨時賣出變現，操作靈活。據農業銀行理財經理介紹，該產品購金成本低，交易時段內買賣實時結算，資金與黃金份額即時到賬，比較適合普通投資者參與。

中小銀行更側重線上渠道推廣，通過手機銀行App、微信公眾號等平臺推出限時優惠活動，涵蓋滿減、砸金蛋、新品首發等；同時重點展示設計新穎的貴金屬飾品、投資金條、銀錠、銀條等產品，吸引年輕消費群體和收藏愛好者。

從產品類型看，投資類產品如標準金條、銀條，因純度高、變現便捷，成為穩健型投資者的首選；紀念類產品如主題金幣、生肖銀章，憑借獨特設計與文化內涵，在收藏市場備受青睞；銀手鐲、金項鏈等飾品類產品，因兼具裝飾性與保值性，也吸引了大量普通消費者。

南開大學金融學教授田利輝在接受《證券日報》記者采訪時表示，銀行加速布局貴金屬產品，核心基于三點判斷：一是全球地緣沖突與美聯儲降息預期強化了黃金的避險屬性；二是央行持續購金推動市場對貴金屬的長期配置需求；三是通過積存金、實物金飾等產品可提升非利息收入與客戶黏性。

后續需防范價格波動風險

從市場表現來看，黃金呈現窄幅震蕩態勢，白銀則持續走強。在7月7日至7月20日期間，倫敦現貨黃金上漲0.7%至3355.1美元/盎司；盡管近期略有回落，但金價仍穩定在3300美元/盎司上方。此外，白銀表現尤為搶眼。自6月份以來，國際銀價開啟一輪迅猛漲勢，現貨價格一度突破39美元/盎司，創下近年來新高。

在婁飛鵬看來，當前黃金與白銀價格上漲的核心驅動因素包括避險需求、央行購金、白銀的工業需求及通脹預期。這一漲勢短期內或延續，但需關注宏觀經濟與政策變化的影響。具體來看，關稅政策、區域沖突等地緣政治不確定性，推動投資者轉向黃金避險；全球央行持續增持黃金，形成長期買盤支撐；而白銀因在光伏、新能源汽車等領域的應用量增長，需求增加帶動價格上漲。

對于未來走勢，田利輝認為，黃金價格短期或在3300美元/盎司至3500美元/盎司區間震蕩；白銀短期或向10000元/千克發起沖擊（當前約9200元/千克），但需關注光伏行業政策風險。

在此背景下，普通投資者該注意哪些風險？田利輝提示，一是價格波動風險，黃金年內波動率達15%，白銀更是超30%；二是交易風險，杠桿交易可能放大虧損，實物交易存在溢價與折價風險；三是情緒風險，短期投機易使價格脫離基本面，需警惕市場情緒反轉。