原標題：喜劇廠牌“搶灘”，青島演出市場“笑點密集”

去年，“喜劇熱”在青島開始狂飆突進；今年，熱度繼續發酵：

以何廣智、唐香玉、良言為代表的喜劇人頻頻造訪島城，帶動了中型劇院向喜劇轉型；而以“上客”“匯笑”“魔脫”“蛤蜊”為代表的喜劇廠牌不斷開掘市場，與周邊城市共享檔期、演藝資源；5月，來自重慶的“原氣喜劇”入駐萬象城，一周后，來自江西的喜劇廠牌“一支麥”也入駐麥凱樂；6月，青島本土廠牌“安仰喜劇”在李滄區京口路試運營，而從臺東出發的“上客喜劇”已將新店拓展至濟南、石家莊、北京等地，展現出青島喜劇蓬勃發展的勢頭。

盤點青島的“笑聲經濟”，今年顯然迎來了演出的“井噴之年”。從千人規模青島大劇院的“小鹿脫口秀”，到中型劇場（永安大戲院、李滄劇院）的單口喜劇巡演，再到200人規模的駐演小劇場，青島喜劇演出覆蓋百萬級觀眾。以“魔脫喜劇”為代表的成熟俱樂部單周可提供超過40場演出，全市維持常態化運營的9個喜劇廠牌開出15家分店，全年單口喜劇票房突破千萬元。

從2023年“上客喜劇”落地臺東到2025年其開出石家莊店，兩年內，青島實現了劇場經濟飛躍、喜劇廠牌富集、文化IP輸出。

劇場矩陣，搶灘拓疆

杜金嶺可謂是喜劇領域的連續創業者。兩年來，她推廣喜劇的足跡遍布市北區、西海岸新區。今年，她將新創立的“安仰喜劇”小劇場放在了李滄區京口路。

“我觀察李滄區市場一年多，之前嘗試在李滄影院單廳做喜劇演出。7月，我們在京口路的劇場正式營業，劇場面積偏大，能容納200至300名觀眾。李滄區緊鄰城陽區，是挑戰也是機會——城陽區的年輕觀眾居多，‘安仰喜劇’的位置優勢有利于開拓新市場。”杜金嶺說。

單口喜劇多以年輕人的生活為創作素材，主要受眾年齡段為18至28歲，而這一群體也是演唱會、音樂劇、谷子經濟的消費主力軍。“安仰喜劇”落子李滄區后，島城各區的喜劇劇場分布愈加平衡，年輕人可以不跨區聽到自己喜歡的脫口秀。

創立一家喜劇新劇場，常見的手法是明星引流。去年，大連廠牌“匯笑喜劇”落地市北區，創始人毛豆親臨諾德廣場，引爆了現場。南昌廠牌“一支麥”把千萬級粉絲的著名喜劇人“二狗”請到了麥凱樂，重慶廠牌“原氣喜劇”把川渝妹子朱砂痣請到了萬象城，“安仰喜劇”也計劃引入喜劇大咖，為開業首秀招徠觀眾。見“賢”思“齊”——各家喜劇廠牌的陣容互相“攀比”，今年造訪青島的喜劇大咖密度將顯著增加，大幅拉升青島喜劇演出的水準。

“笑聲經濟”的崛起，帶動了青島老劇院的市場轉型。今年，李滄劇院一口氣推出良言、唐香玉、黑燈、黃西等多場脫口秀演出，順勢推出喜劇演出季；永安大戲院推出雙高胎、哈哈曹、何廣智的專場。“老劇院遇見新喜劇，深刻改變劇院格調的同時，也對周邊的文化生活產生著顯著影響。”一位李滄劇院的常客如是表示。

當然，島城大型劇院也沒有“缺席”喜劇市場，鳳凰之聲大劇院邱瑞專場、開心麻花大劇院“麻花脫口秀”、青島大劇院小鹿專場等陸續推出。目前，青島的大中型劇院以及分布于大型商場的小型劇場等已構建起多樣化的喜劇演藝空間矩陣，可以滿足多種風格的喜劇演出類型，攜手做大、做強“笑聲經濟”的“蛋糕”。

喜劇“裂變”，多元升級

與觀眾的直覺相反，單口喜劇行業喜歡“富集”。像是杭州某家商場里集中了“四個二”“一支麥”和“肆笑”3家喜劇俱樂部。臺東則匯集了“上客”“蛤蜊”和“魔脫”3個廠牌，周邊還聚集了“匯笑”“一支麥”等人氣俱樂部。

“‘富集’的原因在于這些地方年輕人扎堆兒，方便演員在俱樂部之間趕場，也方便觀眾一站式聽到不同風格的俱樂部演出。”業內人士介紹，越是大廠牌越愿意進入已經形成喜劇氛圍的區域，可以在節省前期成本的同時形成差異化競爭。

新廠牌落地青島，喜劇演出的模式也發生著變化。現在的小劇場不再是單一的脫口秀，還包括素描喜劇、即興喜劇、漫才等新喜劇專場。“以往的演出以主持人社交互動開場，接著是兩個脫口秀演出，中間穿插漫才或者即興喜劇。然而，新喜劇理念逐漸打通觀眾的交感神經，觀眾對新喜劇的面目和多元形式了解加深，每個品類都有了自己的專場。”“上客喜劇”主理人李維東舉例說，“在社交互動專場，主持人整場都是聊天出梗，這些互動的切片也會在社交平臺廣泛傳播。很多人就喜歡互動、造梗，大家一塊玩。也有觀眾喜歡漫才，漫才藝人要積累一個小時的內容才能舉辦專場。素描喜劇、即興喜劇等單項也相繼開出來專場，受到大家歡迎。”

最早入駐臺東的“上客喜劇”也迎來了市場拓展的加速期，臺東劇場、西海岸劇場之后，迅速拓展至臨沂、濰坊、濟南等地，石家莊劇場計劃暑期開業，北京劇場也在籌備中。李維東表示，“上客喜劇”培養了一批脫口秀新秀，今年受邀參加了兩檔重量級喜劇綜藝，而劇場的拓展可以讓演員在更多城市、更大的觀眾基數面前錘煉個人風格、打磨段子，“北京很早就有喜劇行業的基礎，市場大，機會多。山東的很多新秀很難被市場看到，‘上客喜劇’拓展到北京之后，這些演員有機會進入綜藝節目的視野。另外，劇場開到一線城市，也增加了我們演員的演出場次，便于篩選出更優秀的作品。”

可以預期，在喜劇綜藝播出的加持下，青島喜劇廠牌后續將迎來一波大流量。

黃金賽道，激活城市

2023年，“一個演員五個觀眾”的窘境猶在眼前。短短兩年間，青島單口喜劇行業迅速發展，從市場容量、劇場密度到廠牌影響力實現大幅提升，大有“一個廠牌五家分店”的趨勢。

在日趨升溫的演藝氛圍中，以景堯、邱千、雪冰、刀刀、梗師傅等為代表的喜劇藝人飛速出圈，線上線下聚攏了大批粉絲。“喜劇是當下中國最好的生意之一。”一位青島主理人坦言，“14億人能聽懂同一種語言、同一個段子，這是全世界都沒有的大市場，從海口到拉薩都有脫口秀俱樂部，市場容量極大。脫口秀屬于悅己經濟，年輕人熱衷于買拉布布、看演唱會、聽脫口秀，尤其‘00后’，他們受過良好的教育，對優質的精神生活有剛性需求，“笑聲經濟”前景無限好。”

火爆的市場、高頻次的演出、高流轉的藝人，脫口秀行業為當下文化產業發展帶來多重啟示。今年，島城各大商圈開始積極引入喜劇廠牌，從“商圈為俱樂部導流”轉為“喜劇為商圈導流”，凸顯了運營者對于“笑聲經濟”的深層認識：喜劇廠牌本身的表演課、開放麥活動帶來持續流量，喜劇劇場為周邊引來“二次消費”，潤養了涵蓋谷子經濟、VR劇場、網紅打卡店、寵物經濟等年輕業態。接下來，隨著城陽區、即墨區等地的商圈與喜劇俱樂部密切接觸，青島“笑聲經濟”的邊際將持續擴大。

在飛速發展的態勢下，喜劇行業也在自我提升、多元進化。相較于演唱會、音樂節等行業巨頭云集的領域，“小、快、靈”的喜劇行業能夠深耕演出市場，持續為城市提供人文滋養。如何借鑒上海、杭州等地經驗，解決成長中的煩惱，比如惠民演出范疇、劇場場地優惠等，將是喜劇市場長期、有序發展的待解之題。

青島日報/觀海新聞記者  米荊玉 文/圖